前言

2024年1月15日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》強(qiáng)調(diào)，為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，促進(jìn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年。

隨著首份國家層面“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”政策的出臺(tái)，適老化成為新趨勢，也在乳制品行業(yè)引起廣泛關(guān)注。

一、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下，中老年奶粉市場快速增長

隨著我國人口老齡化趨勢的加劇，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為了不可忽視的市場動(dòng)力。目前，我國每年新增超過1000萬60周歲及以上銀發(fā)人群，背后存在廣大的中老年奶粉需求。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大概在7萬億元，占GDP比重約6%，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬億元，占GDP比重約10%。 其中，中老年奶粉市場正是這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象下的重要增長點(diǎn)。

作為最早進(jìn)入中國家庭的奶制品，奶粉品類一直缺少進(jìn)步和細(xì)分的迭代。說起奶粉，更多人想到的是嬰幼兒奶粉。時(shí)移世易，隨著市場的開化，中老年人健康管理意識(shí)提升，中老年奶粉開始步入快車道。

二、從基礎(chǔ)營養(yǎng)到定制營養(yǎng)，中老年人營養(yǎng)需求在轉(zhuǎn)變

與一般成年人相比，中老年的營養(yǎng)需求量相對(duì)更大，而我國中老年人食物結(jié)構(gòu)不合理、營養(yǎng)攝入不足的現(xiàn)象普遍存在，營養(yǎng)干預(yù)是改善中老年人健康狀況的有效途徑。

《2021中老年群體健康消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢調(diào)研報(bào)告》指出，睡眠、精力、血糖、血脂等都是中老年主要關(guān)注的問題。

《中國中老年人健康狀況及專屬營養(yǎng)解決方案》表明：根據(jù)中老年?duì)I養(yǎng)需求設(shè)計(jì)的調(diào)制乳粉也被證明能夠在總體營養(yǎng)攝入狀況，以及骨骼關(guān)節(jié)肌肉、腸道、免疫機(jī)能等方面發(fā)揮健康保護(hù)作用。

然而，盡管當(dāng)前有大量乳企入局中老年乳粉市場，但市面上很多中老年奶粉以高鈣、無糖、添加益生菌為主，同質(zhì)化情況顯著，品類相對(duì)單一，對(duì)中老年人身體健康有針對(duì)性研究的產(chǎn)品不多。

企業(yè)如何精準(zhǔn)契合中老年群體的精細(xì)化營養(yǎng)補(bǔ)充需求、提供更專業(yè)的功能乳粉成為贏得中老年乳粉市場競爭的重中之重。

三、中國中老年功能駝乳專家——王牌駝

為順應(yīng)老齡化趨勢，精準(zhǔn)對(duì)接中老年人的營養(yǎng)健康需求。王牌駝從“定制營養(yǎng)、精準(zhǔn)調(diào)養(yǎng)”出發(fā)，在中老年功能配方駝乳粉領(lǐng)域投入大量科研與創(chuàng)新技術(shù)，以北緯42°黃金奶源帶優(yōu)質(zhì)雙峰駝乳為主要原料，攜手中國保健協(xié)會(huì)劉天鵬專家團(tuán)隊(duì)和中國藥膳研究會(huì)張文高專家團(tuán)隊(duì)歷時(shí)746天專業(yè)研發(fā)，37次配方升級(jí)，針對(duì)中老年人群常見的腸胃弱、睡眠差、調(diào)控血糖血脂、骨質(zhì)疏松等身體問題，創(chuàng)新推出多款滿足中老年人不同營養(yǎng)需求的專屬配方駝乳粉。

比如王牌駝“調(diào)眠”中老年配方駝乳粉，專門針對(duì)有睡眠障礙的中老年人群研發(fā)，根據(jù)他們的生理特點(diǎn)和營養(yǎng)需求，以珍稀雙峰駝乳為主要原料，針對(duì)性添加提高中老年人群睡眠質(zhì)量所需的營養(yǎng)元素（茶葉茶氨酸粉、磷脂酰絲氨酸粉、乳鐵蛋白），并遵循“先調(diào)心再調(diào)眠”的傳統(tǒng)中醫(yī)理論，配伍4味食藥物質(zhì)（百合、大棗、龍眼、酸棗仁），補(bǔ)益心脾，清心安神。

為了證明王牌駝中老年配方駝乳粉的有效性和真實(shí)性，環(huán)特創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)中心對(duì)五款配方駝乳粉進(jìn)行了有針對(duì)性的“斑馬魚實(shí)驗(yàn)”，表明在實(shí)驗(yàn)條件下，五款產(chǎn)品具有其特有的功效。

圖片示例：王牌駝?wù){(diào)眠中老年配方駝乳粉

在需求持續(xù)增長，供給端入局者眾多的情況下，中老年奶粉市場前景仍有較大的想象空間。而提供精準(zhǔn)化營養(yǎng)是未來中老年奶粉發(fā)展的必然趨勢。

王牌駝深耕中老年健康專屬營養(yǎng)，堅(jiān)持和推動(dòng)科技創(chuàng)新，持續(xù)滿足中老年人群的精細(xì)化營養(yǎng)補(bǔ)充需求，致力于為中老年人群提供更具針對(duì)性、更全面的健康守護(hù)，以此推動(dòng)中老年乳粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)健康中國。

每天王牌駝，越喝越年輕。