前言

全球老齡化是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

《健康與生活方式解決方案白皮書》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2030年，65歲及以上成年人比例將增加至60%以上，占總?cè)丝诘?6.7%，全球約有10億人成為老齡群體。

面對(duì)如此龐大且快速增長(zhǎng)的群體，健康狀況與營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知并不理想?！吨袊?guó)40-60歲人群營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)和行為調(diào)查》顯示，約有六成受訪者缺乏營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知。另?yè)?jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，全球超過(guò)10億的中年人（40-59歲）中有80%患有至少一種慢性病，有40%患有兩種或以上的慢性病。

針對(duì)此種情況，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中指出，制定實(shí)施國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃；建立健全居民營(yíng)養(yǎng)監(jiān)測(cè)制度，對(duì)重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)人群實(shí)施營(yíng)養(yǎng)干預(yù)；到2030年，居民營(yíng)養(yǎng)知識(shí)素養(yǎng)明顯提高，營(yíng)養(yǎng)缺乏疾病發(fā)生率顯著下降。

一、營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知不足的中老年人

營(yíng)養(yǎng)是延緩身心功能減退、防止慢性疾病發(fā)生發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)健康老齡化的基石。

2023年，英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》發(fā)表的一篇綜述文章提醒，有1/4的老年人（65歲及以上）存在營(yíng)養(yǎng)不良，或正面臨營(yíng)養(yǎng)不良風(fēng)險(xiǎn)。

目前，我國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)，并呈現(xiàn)出老年人口規(guī)模龐大、老齡化進(jìn)程明顯加快的態(tài)勢(shì)。但是很多中老年人飲食單一、不注重營(yíng)養(yǎng)攝入等造成營(yíng)養(yǎng)不良，從而增加老年人虛弱、骨質(zhì)疏松、肌少癥、跌倒、認(rèn)知障礙等不良結(jié)局的風(fēng)險(xiǎn)。

我國(guó)一項(xiàng)對(duì)5個(gè)省份2323名60歲以上社區(qū)老年人進(jìn)行的營(yíng)養(yǎng)狀況調(diào)查顯示，營(yíng)養(yǎng)不良患病率為17.9%。

就以膳食為例。膳食均衡是健康的基礎(chǔ)，對(duì)比《中國(guó)居民膳食指南（2022）》中的平衡膳食寶塔，調(diào)查結(jié)果顯示40-60歲達(dá)到飲食平衡的人群僅為10％左右，其中水產(chǎn)、蔬菜、乳制品攝入不足和主食攝入過(guò)多是主要存在的飲食問(wèn)題。

這不禁讓我們產(chǎn)生疑問(wèn)：生活條件好了，中老年人營(yíng)養(yǎng)不良現(xiàn)象為何卻凸顯出來(lái)了呢？

答案是：不會(huì)“謀求養(yǎng)生”。

對(duì)于營(yíng)養(yǎng)缺失問(wèn)題，中老年人有自己的簡(jiǎn)單粗暴的應(yīng)對(duì)方法，把“吃什么補(bǔ)什么”“多吃多補(bǔ)”的思想觀念運(yùn)用得出神入化。但是很顯然，“單一”“批量大補(bǔ)”的方式已經(jīng)無(wú)法滿足自身健康的營(yíng)養(yǎng)需求，中老年人急需有專業(yè)指導(dǎo)性的產(chǎn)品為其指路。

二、多元化的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充市場(chǎng)現(xiàn)狀

與其他年齡階段的消費(fèi)者相比，中老年人所需要的營(yíng)養(yǎng)以及所面臨的健康問(wèn)題明顯不同，也就是說(shuō)，中老年人在選擇產(chǎn)品時(shí)更應(yīng)該關(guān)注營(yíng)養(yǎng)的針對(duì)性、專業(yè)性、功能性、細(xì)分性。

隨著進(jìn)入“后疫情時(shí)代”，中老年人對(duì)營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知有了一定程度的提升。有調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中老年人對(duì)健康的需求愈加多元，骨骼健康、免疫健康、腸道健康、心血管健康是中老年人比較關(guān)注的四大健康問(wèn)題。

正因?yàn)榇?，大眾所熟知和接受的中老年奶粉的市?chǎng)需求也越來(lái)越大。

但是，目前我國(guó)的中老年奶粉仍處于初級(jí)發(fā)展階段。企業(yè)如何精準(zhǔn)契合中老年群體的精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求、提供更專業(yè)的功能乳粉成為贏得中老年乳粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。

三、中國(guó)中老年功能駝乳專家——王牌駝

作為中國(guó)中老年功能駝乳專家的「王牌駝」，其品牌理念是“定制營(yíng)養(yǎng)，精準(zhǔn)調(diào)養(yǎng)”，王牌駝研發(fā)團(tuán)隊(duì)在深入分析我國(guó)中老年人群中存在的膳食營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)不合理，以及中老年人身體狀況、生活習(xí)慣后，提供定制化的健康營(yíng)養(yǎng)解決方案，推出有針對(duì)性的系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)中老年人的精準(zhǔn)健康營(yíng)養(yǎng)守護(hù)。

王牌駝選用的來(lái)自北緯42°世界公認(rèn)的黃金奶源帶——內(nèi)蒙古阿拉善的珍稀雙峰駝乳，其蛋白質(zhì)含量為3.55%—4.47%，且駝乳中的蛋白質(zhì)消化率達(dá)97%—98%，其中的“蛋白之王”乳清蛋白和酪蛋白是駝乳中最主要的蛋白質(zhì)，而且含量不低，每100g里面就含有21g。在駝乳乳清蛋白中還包括大量的溶菌酶、乳鐵蛋白、乳過(guò)氧化物酶和免疫蛋白等各種保護(hù)性蛋白質(zhì)，具有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

此外，在專家團(tuán)隊(duì)相互配合、協(xié)作下，歷時(shí)746天，37次配方升級(jí)，針對(duì)中老年人群常見身體問(wèn)題，定制營(yíng)養(yǎng)。即營(yíng)養(yǎng)專家劉天鵬教授團(tuán)隊(duì)依據(jù)營(yíng)養(yǎng)學(xué)原理，針對(duì)性添加提高中老年人群所需的營(yíng)養(yǎng)元素，改善營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充；食養(yǎng)專家張文高教授團(tuán)隊(duì)遵循傳統(tǒng)中醫(yī)理論，配伍食藥物質(zhì)，實(shí)現(xiàn)先調(diào)后養(yǎng)、藥膳食養(yǎng)的健康養(yǎng)生目的。

值得一說(shuō)的是，為了證明王牌駝中老年配方駝乳粉的有效性和真實(shí)性，環(huán)特創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)中心對(duì)五款配方駝乳粉進(jìn)行了有針對(duì)性的“斑馬魚實(shí)驗(yàn)”，表明在實(shí)驗(yàn)條件下，五款產(chǎn)品具有其特有的功效。

圖片示例：王牌駝?wù){(diào)唐中老年配方駝乳粉

王牌駝深知作為乳企行業(yè)對(duì)于中老年奶粉的定位和宣傳還需要進(jìn)一步凸顯其價(jià)值，并有責(zé)任和義務(wù)幫助中老年消費(fèi)者建立對(duì)中老年奶粉的信任度，以便讓消費(fèi)者身體獲益的同時(shí)，對(duì)營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知有“質(zhì)”的提升。